浅析服装定制行业
发布时间:2020-09-15 16:04
近年来伴随国内消费者个性化需求程度提升以及传统服装企业转型升级等多因素影响，服装定制产业成为互联网+服装这一领域的创业热潮，涌现了一批打破原有服装企业生产销售模式的创新型企业，亦获得了诸多知名投资机构的追捧。
观察现有企业的商业模式及发展路径来看，如何借助互联网技术创造新的巨大的消费者入口和轻资产的供应链管理模式是相关企业价值能否最大化的基本判断标准。
男女装行业发展
伴随互联网技术不断普及，近年来出现了较多类O2O的服装定制企业。用户通过在线或者线下量衣，定制企业获得数据后通过自有或者第三方工厂进行生产后寄送给消费者。这一新兴定制模式满足了消费者个性化的需求，增加了服装企业的订单，但对定制企业的供应链掌控能力提出了相当高的要求。
行业发展背景
综合对于服装产业的观察，我们认为有以下几方面是促成国内服装定制产业近年来快速发展的主要因素。
1、服装行业面临高库存与高价格压力：近年来服装行业陷入调整，高库存+高倍率（高价格）成为行业两大痛点，私人定制可有效解决该痛点，催生品牌商进入热情：定制服装主要采用 C2M运作模式（Customer to Manufactory消费者需求驱动工厂有效供给），消费者根据自身需求下单，厂商收到货款后进行生产，资源配置效率高，库存风险小；C2M模式压缩传统产业链的中间渠道环节，消费者可以直面品牌厂商，节省流通成本，提高产品性价比。
2、供应链柔性（Flexibility of Supply Chains是指快速而经济地处理企业生产经营活动中环境或由环境引起的不确定性的能力，它一般由缓冲、适应和创新三种能力构成）程度不断优化：
生产规模化瓶颈得到突破，有望助力品牌商解决行业痛点难以规模化制约私人定制行业发展，大数据+智能制造帮助突破量体、打板关键环节，柔性供应链实现定制服装的批量化生产，有望降低制造成本、缩短定制周期。技术端的进步使得大众定制得以快速发展基础具备。
3、消费者需求端的大幅提升：定制服装迎来需求拐点，有望成为消费新风口四大因素驱动私人定制服装需求迎来拐点：1）中产阶级崛起，消费升级势不可挡。2020年中国中产及富裕阶层 家庭数量有望翻一番达1亿，贡献1.5亿美元消费增量，定制服装作为高端消费将受到欢迎。2）80/90后消费者逐渐崛起，2020年消费占比将达53%，其具有个性化、时尚化特征，对定制服装需求更为强烈。3）消费诉求由追求品牌向追求性价比转变，定制服装有望成为下一个性价比消费爆点。4）中国人肥胖比例提高，对更为合身的定制服装需求增多。
